2007-10-04 21:15:37
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网络品牌营销应用模式全解
[ 2007-09-10 | 作者: Admin ]
随着网格技术和消费者信息接触行为的发展，“窄告”，“富媒体”等越来越多的营销传播形式出现在互联网中。
但是不论企业网络品牌营销的表面花式如何之多、变化如何之快，归结到营销的基本模式上，都是万变不离其宗的。例如，网络电子邮件的营销可以追朔到病毒式营销和数据库营销的两种模式的结合作用而产生效果：而游戏营销则是体验营销和社区营销结合的一种表现方式。
我们将网络品牌营销的种种方式归纳为四种基础营销模式——体验营销、社区营销、病毒营销、和数据库营销，并将各种网络品牌接触点与之相互对应。而由于互联网最大特性在于互动，所以互动营销理念又构成了这四种基础营销模式的根基（见下图）。当然，也有人提出了例如精准营销，直复营销等形式，但均是建立在强大的数据库支持上对用户进行一对一营销。所以本文将其归纳到数据库营销中。
体验营销－让用户一“网”情深
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为什么要在品牌设计上投资
[ 2007-06-04 | 作者: Admin ]
最好的标识系统通过激发人们的渴望来诠释和提升公司的品牌。标识包含了品牌要表达的每一个真实信息，成为公司文化固有的一部分－－不断体现着公司的核心价值与传统。品牌营销金字塔的顶点就是标识，当顾客看到它时，认同感会增加他们舒适度和忠诚度，使他们做好一次购买的准备。一个一流的标识是在展示而不是在宣布某种独一无二的观点，不管是某个网的界面还是某个产品的设计图案或者POWERPOINT软件的清晰演示，设计的确是至关重要的。
对比两个品牌哪个更成功，这样的事情天天在发生。商业杂志引用各种市场份额以及其他的经济指标，定期发表诸如“全球十大品牌”之类的文章。实际上，每一本关于品牌战略的书都会提醒你可口可乐的品牌现今价值。如果可口可乐品牌值838亿美元，那么人们就会认为可口可乐的文字标识和它的包装设计就是拥有内在价值的品牌资产。
对比两个品牌哪个更成功，这样的事情天天在发生。商业杂志引用各种市场份额以及其他的经济指标，定期发表诸如“全球十大品牌”之类的文章。实际上，每一本关于品牌战略的书都会提醒你可口可乐的品牌现今价值。如果可口可乐品牌值838亿美元，那么人们就会认为可口可乐的文字标识和它的包装设计就是拥有内在价值的品牌资产。
应该找谁来做品牌设计?
[ 2007-06-04 | 作者: Admin ]
品牌营销是一件大事。从事“品牌营销”的咨询公司每天都在增加着其绝对规模。从全球化的品牌设计顾问和互动专家到从事设计、营销和公关的个人，每个客户的选择都可能会让很多人感到沮丧。在过去，品牌顾问、设计公司和广告代理商之间的区别是很明显的；而现在，像很多其他领域一样，统一化都已经应用到品牌营销中了。电脑设计小组到处都是，每个人都想在这一行业中分一杯羹。
对公司而言，什么样的方式才是最合适的，并没有绝对的标问候语。一家有资格办大型媒体宣传活动的代理公司可能不一定拥有创造品牌标识的核心能力。因为，创造一个世界级的商标、一个综合的标识系统和一个稳定的品牌结构是一门严谨的、需要经验的设计学问。有些企业需要一家无所不能的公司－－也就是说，从制定全球化的品牌战略到品牌资产的管理都要做。有些企业需要一家知道如何创造形象和感觉的公司，然后再把它们转化成一项综合系统，跨越不同的部门、产品或文化。还有一...
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对公司而言，什么样的方式才是最合适的，并没有绝对的标问候语。一家有资格办大型媒体宣传活动的代理公司可能不一定拥有创造品牌标识的核心能力。因为，创造一个世界级的商标、一个综合的标识系统和一个稳定的品牌结构是一门严谨的、需要经验的设计学问。有些企业需要一家无所不能的公司－－也就是说，从制定全球化的品牌战略到品牌资产的管理都要做。有些企业需要一家知道如何创造形象和感觉的公司，然后再把它们转化成一项综合系统，跨越不同的部门、产品或文化。还有一...
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日前，看到陈绍华对叶茂中策划公司广告作品之《中华英才网》创意部分的批评，指出该创意的的低俗。陈与叶都属于广告/设计界的资深前辈，并且分别都有着骄人的市场成绩。这件事情本身，却反映出了当前国内广告界两种不同的观点的碰撞。陈，无疑是目前国内最为成功的平面设计师之一，他对叶公司作品的批评自然不是空穴来风。从这次批评本身也反映了其所具有的对广告与设计的责任感，广告作为一种大众媒介同时也是广告主的企业形象，应该尽量脱俗，广告人作为专业人士，创意制作自然不能同于反夫俗子，而应该提高作品的制作质量。叶作为本土广告最成功的广告人之一，其以营销策划的运作模式经营广告自然时刻不忘消费者，一切创意以消费者为根本考虑，所以俗的才是市场需要的，俗的才是属于老百姓的。两种截然对立的创意观点必然导致作品风格的大相径庭，所以叶的作品受陈批评也显的自然不过。或许叶茂中也会暗骂陈绍华曲高和寡也说不定。
SI——将品牌形象立体化
[ 2007-01-30 | 作者: Admin ]
一.招牌设计
一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌；对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
商店招牌底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店招脾。为了反应时代新潮流的变化，如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有...
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